NFT：您从未想过的在营销中使用它们的 5 大方法

NFT 正以惊人的方式用于音乐营销。Corite的联合创始人Emil Angervall说，营销人员需要注意已经发生的令人着迷的用例。

在过去的几年里，区块链、加密货币、NFT 和“元界”都已成为流行文化的一部分。Meta、TIME、万事达、三星和路易威登等全球品牌正在将 NFT 添加到他们的服务中，期望这些技术的采用将继续加速。音乐行业的 NFT 采用率特别快。越来越多的音乐表演正在采用这项技术，并创造与粉丝交流的新方式。

同时，投资者并不总是了解他们所投资的公司提供的全方位服务。将资金投入 NFT 可能是一个好主意，但要取得长期成功，您需要强大的效用和真正的价值。然而，很少有人将该项目与市场上的其他项目进行比较，试图确定其独特性，调查公司的活动，并了解它如何报告活动结果。 

所以，在这篇文章中，根据我自己的经验和观察，我想谈谈尚未引起太多关注的 NFT 用例，尽管它们具有很大的潜力。这些工具可以帮助公司将他们的观众变成一个忠诚的社区，同时也吸引新投资者的注意力。

1. NFT 作为现实世界活动的票务

当今的票务行业面临着巨大的挑战，包括假冒、不良行为者、猖獗的欺诈，以及最重要的碎片化。当一个主要平台发布一张票时，它可以在二级市场上进行多次买卖。使用 NFT 通行证可以在解决其中几个问题中发挥作用。

粉丝们不只是买纸然后扔掉。相反，他们拥有具有实际价值的数字资产。Mola Chill Club是第一个完全售罄的活动，只有 NFT 门票，是它在实践中的一个很好的例子。该项目设计了 NFT，允许成员访问独家的全球音乐节目。该系列中的一些代币也带来了惊喜，例如与艺术家的见面会、后台访问以及前往第一个活动的双向航班。

另一个例子是Coachella Collectibles系列，这是 FTX 和 Coachella 的联合项目。该系列将提供独特的机会，例如终身通行证、见面会等。瑞典西部走出去(WOW) 节目前正在制作类似的系列。这将是节日观众捕捉到的独家 NFT 时刻集合。

备受瞩目的活动越来越多地采用 NFT 票务，这表明人们认识到新技术创造了新的机会来获得竞争优势并吸引人们的注意力。

2. 数字收藏品 

如果产品有故事并在正确的时间发布，那么收集数字艺术品也可能是一个强大的想法。举个例子，2017 年，CryptoKitties集合占据了以太坊网络上所有流量的 15% 。由于用户数量众多，很难玩 CryptoKitties。许多交易，例如买卖猫，花费的时间比平时更长，需要多次尝试。繁忙的交通并没有以任何方式损害小猫的声誉。他们甚至受到了加密世界中一些最重要的人的称赞。  

我其实很喜欢数字猫游戏。它们很好地说明了区块链的价值远远超出了如果不使用就会被银行或政府关闭的应用程序。--vitalik.eth (@VitalikButerin) 2017 年 12 月 4 日

在音乐业务中，一首歌曲、一张专辑甚至一个剪辑都可能成为收藏品或资产。音乐家发现 NFT 技术可以让他们直接与粉丝联系，并为他们的作品提供代币化版本。

粉丝和艺术家甚至可以像 Grimes 在发布她的WarNymph 系列时所做的那样，一起参与慈善项目。这位加拿大创作歌手通过出售一套 10 件独家数字艺术品赚了 580 万美元，其中一些是她的原创歌曲。出售 WarNymph 系列的部分收益捐赠给了致力于减少碳排放的非营利组织 Carbon 180。

有很多人喜欢购买艺术品、书籍、邮票等，因此收集 NFT 可能会成为他们的另一个爱好。他们一想到收藏就会兴奋起来，并准备花钱买有历史的东西。因此，项目只需要制作一个具有连贯故事的系列即可吸引这些受众。

3. 虚拟活动

将人们聚集在同一个物理空间中并不总是可行的。这就是为什么虚拟和混合活动近年来变得越来越流行的原因，并且有充分的理由。虚拟音乐会和会议不仅可以帮助策划者扩大受众和促进包容性，而且可以成为增加收入和跟踪有关观众的关键数据的有效方式。然而，尽管有这些积极因素，但仍有许多策划者不了解在线举办活动或将虚拟组件添加到他们的面对面活动中。

尽管“元界”一词变得越来越普遍，但许多人仍然不确定它的含义。简而言之，元界是一个虚拟空间，用户可以在其中在计算机生成的环境中相互交互。

音乐行业是最早看到在线活动潜力的行业之一，尤其是考虑到持续的冠状病毒大流行。它正在迅速接受虚拟见面会、音乐会和其他形式的参与。虚拟活动很重要，因为它们让艺术家能够接触到成千上万的粉丝，而不受地理或场地的限制。虽然虚拟世界可能永远无法完全取代真实世界，但包括Marshmello、Ariana Grande和Travis Scott在内的几个知名人士已经在虚拟世界中取得了巨大的成功。

虚拟活动对远离主要城市的人们特别有吸引力，并且因长途旅行亲自参加的时间和费用而推迟。随着虚拟活动变得越来越流行，它们也在不断改善最终用户体验。结合虚拟现实、人工智能、NFT、全息图、3D 图形、数字孪生和加密货币集成，让与会者感觉好像他们在活动中“真实存在”。我预测这种趋势将在未来十年继续，使虚拟音乐会成为常态，而不是新奇事物。

4. NFT 和游戏化

我喜欢通过使用 NFT 集合将游戏化融入业务的想法。对用户最有吸引力的方面是它的简单性：只需购买并持有代币即可获得独家优惠。是什么让这样的产品互动引人入胜？人们喜欢玩游戏，NFT 中的游戏化元素可以吸引用户的注意力，让他们更深入地沉浸在你的产品中，并使你与竞争对手区分开来。

您不必创建整个游戏；有时只允许人们生成自己的 NFT 就足够了。德国舞蹈界巨头BOYS NOIZE又名 Alex Sidha 已经对此进行了测试。他的“Rave Pigs”系列包含 6,666 个生成令牌，其中包含来自柏林地下电子场景的角色。这些角色中的每一个都是通过组合分布在 10 个视觉类别和 5 个音频层中的 129 个特征创建的，从而产生超过 50 万亿种可能的组合。每个独一无二的代币都包括数字图像和音乐剪辑，其权利归代币持有者所有。

基于 NFT 创建可玩游戏也可以让它们更有价值。例如， Axie Infinity让人们通过繁殖更多、购买土地、升级 Axie 和互相战斗来与它们“玩耍”。通过将这些 NFT 制作成游戏，Axie Infinity 成为全球最大的“Play-to-Earn”平台，AXS市值超过 30 亿美元，日交易量超过 1.5 亿美元。

5. NFT、营销和众筹 

最后，我想谈谈具有粉丝力量的众筹，我认为这对创作者和观众都最有利。当艺术家想要在没有唱片公司帮助的情况下为他们的新专辑提供资金时，这种机制就会启动，而是依靠相信他们成功的社区的支持。为了换取他们的贡献，投资者有权从流媒体和有价值的 NFT 中获得部分资金，例如歌曲或音乐视频的不插电版本。

艺术家们会立即收到资金，以帮助他们降低制作和营销成本，同时保留他们的音乐所有权。对于用户来说，就好像他们在给他们认为有成功机会的艺术家们捐钱，希望分享他们的成功。

Alan Walker 的Unity 活动在几天内就筹集了 25,000 美元，体现了这种模式在实践中的运作方式。这首歌的流媒体目标可能会比预期的更快实现。受到这一成功的启发，另一个以 Alan's Origins EP 为中心的规模更大的活动开始了。这种众筹模式还可以通过“粉丝任务”进行扩展，通过空投和其他福利奖励用户完成艺术家设定的特定任务。

归根结底，音乐表演有一个重视他们并为他们的成功投资的社区。用户不赌博是因为他们知道如果艺人走红，他们的股票价值就会上升。由于音乐家的工作和声誉，数字资产更有价值。

营销和吸引观众的重要性

对于试图进行营销的传统企业来说，将区块链和 NFT 结合起来似乎是一个令人生畏的步骤。然而，像所有技术一样，随着它变得越来越普遍，它变得更容易部署并且更容易被最终用户利用。我鼓励每个人走出自己的舒适区，成为“早期采用者”。世界正在发生变化，人们（尤其是年轻人）想要寻找新的体验和机会。在 NFT 世界中较早起步的品牌将最有能力在未来充分发挥 NFT 的潜力。