谷歌解除加密广告全面禁令是破冰之举?

此前，谷歌曾在今年三月宣布将推出加密广告禁令，并于六月生效。目的在于保护投资者，禁令范围从首次代币发行、钱包到交易建议，这部分的广告如今仍然在禁止范围。当时谷歌的可持续广告总监（Director of Sustainable Ads）斯科特斯宾塞对此表示，他们无法预测加密货币未来的发展方向，但已经有许多消费者因投资加密货币蒙受损失，因此这方面的广告需要谨慎对待。

尽管谷歌也不得不承认越来越繁荣的加密货币市场产生了令人瞩目的成就与巨大的财富，但其中隐藏的欺诈和骗局也无法忽视，并且目前监管仍然滞后，各国的政策都在努力理解这一全新的领域，并试图跟上这一行业快速发展的步伐。早前的一纸禁令不仅禁绝了欺诈性质的加密广告，也将许多合法的相关企业拒之门外。

根据谷歌《适用于每个人的广告生态》（An advertising ecosystem that works for everyone）中所阐述的内容，在2017年，谷歌删除了不少于32亿个违反其广告政策的广告，这意味着每秒删除100个，这其中就包含恶意攻击网址、诱导点击弹窗和自动下载软件的链接等。近年来越来越多的骗子利用便捷的在线新闻来发布虚假陈述的广告并以此赚钱，这部分内容，不管是减肥药骗局还是诈骗型的加密货币广告，都遭到了禁止。谷歌今年更新的广告政策正是为了解决无管制或投机金融产品中的广告，如二元期权，加密货币，外汇市场和差价合约（或差价合约）。据了解，谷歌母公司Alphabet大约84%的收入来自广告，因此建设一个安全有效的广告生态系统至关重要。

据了解，加密广告禁令并非谷歌独家，Facebook、Twitter和Snap都有相似的禁令出台。今年一月，Facebook首次推出加密货币广告禁令，以防止“所推广的金融产品和服务涉及误导性或欺骗性营销活动”。随后Twitter也停止一切形式的加密货币广告。Twitter屏蔽了ICOs和其他代币的销售、交易所和钱包服务的广告（除非它们是上市公司，并在主要证券交易所上市）。在Facebook宣布禁令后的几天时间里，比特币的价格从11200美元跌至8800美元。

今年六月，Facebook禁令有所放松，允许广告宣传加密货币等相关产品，但需预先通过审查，不过二元期权和ICO产品的广告仍然在禁止之列。

谷歌解除加密广告的全面禁令的背后，是美国对于加密货币政策的逐渐明晰化。

去年九月CCN曾报道SEC发起对几家公司ICO骗局的指控，纽约东区美国地方法院法官认为ICO为证券法所涵盖，因此ICO受到现行美国证券法的保护和规范。这在加密行业的合法合规建设中具有里程碑意义。

近期美国证券交易委员会的执法部门联合主任Avakian表示，美国SEC已经在试图了解如何处理非欺诈性的ICO注册案件。该机构希望确认有效的筹集资金的方式，同时仍希望确保投资者可以享受现有法律的保护。

今年以来，美国加强了对首次代币发行的监管：3月7日，美国证监会开始监管使用 SAFT 协议的ICO，这一协议全称为Simple Agreement for Future Tokens，是数字货币开发商向合格投资者提供的投资合同，协议承诺在网络或公司未来进入运营时交付一定数量的代币。3月11日，SEC宣布数字货币交易所必须要进行注册。

本月，美国众议院的立法者已向国税局(IRS)发出公开信，要求进一步明确加密货币的税法，用清晰明确的指导方针，引导纳税人如实申报。目前美国国税局正在积极地关注加密货币投资者，一旦将加密货币纳入纳税体系，其资产性质就能得到确认，而监管和经营就有据可依。

在这一系列明细的监管政策出台后，区块链项目和投资者就可以根据政策对自身的行为进行规范和调整，以满足政府对于保护投资者权益、公司信息披露、资产追踪和确权、税收管理等方面的要求。因此，政策明晰后，谷歌等公司也就自然不用全面禁止加密货币广告，而只用对不合规的那些进行屏蔽就可以了。