区块链赛道上 网易跑得并不容易

网易作为国内互联网龙头企业之一，布局区块链的速度非常快，从招财猫到网易星球，再到逆水寒，从最擅长的游戏切入不断试水区块链，对于推动游戏改革创新有着重要意义。

拥抱区块链，生态改革还是技术革命？

今年2月，“丁磊以10亿元购得96000个比特币”的消息在网络上不胫而走，虽然事后丁磊亲自辟谣否认持有比特币，并且在两会期间还表示，网易区块链产品不会成为下一个比特币。但对于其底层技术——区块链，丁磊却是给予了肯定。

面对近期市值的大幅缩水，曾经创造了“网易云音乐”“网易有道词典”“网易游戏”“网易公开课”等一系列爆款项目的网易，这次在区块链上的不断试探是否能带来新的转机？

2018年以来，1月5日推出游戏《网易招财猫》，发行数字宠物招财猫，并支持数字货币支付，从“云养猫”切入区块链。1月13存续了极短时间的项目“网易招财猫”尚未公测就已夭折。2月9日发布基于区块链的生态价值共享平台“星球”。3月13日“网易星球”正式登陆苹果应用商店。3月20日旗下游戏新媒体网易爱玩正式推出区块链游戏频道，囊括了时下最热门的以太坊游戏、链克游戏和其他公有链、私有链游戏。3月28日“网易星球”日活跃用户达百万量级。4月12日网易星球推出资讯“挖矿”模式，成为国内首个利用区块链技术的资讯类场景应用。6月5日网易区块链资讯阅读APP“易头条”上线。9月5日武侠游戏《逆水寒》官方宣布游戏内嵌区块链技术；网易星球正式公测；网易区块链服务NBaaS正式上线，开启区块链ToB业务。9月7日网易星球的数据护照开始公测。

此前，丁磊曾针对区块链表态称：区块链本身是一个技术，这个技术本身是没有问题，也能解决很多问题，应用场景很丰富很广泛，其中一个应用是智能合约，其中放入生物信息的特征，那就会解决人与人的信任问题。

当前区块链正热，越来越多的人和企业跑步入场，较之于阿里、腾讯、百度、京东、华为等巨头拥有相对成熟的商业生态体系，区块链技术的引入能提供高效、便捷、成本低、接入灵活的区块链服务平台，实现区块链技术发展以及应用落地。

其实，网易目前更多的业务流集中在游戏，利用自身强大的技术、人才、资金等资源布局区块链，而且以核心的游戏产业入手，除了技术革命，更多的是生态改革。

逆水寒：顺势上链，终点在哪？

三月中旬以来，网易利润大幅下挫，市值也应声下滑，尽管二季度，网易游戏净利润勉强扭转上季度下滑趋势，但营收依然乏力。在阴阳师数据衰退之后，网易一直在培育能够与腾讯抗衡的爆款，目前虽然《荒野行动》《第五人格》等关键品类的货币化继续开展，但热度正在透支，变现已经疲软。

目前来看，在传统网游逐渐衰落的关键时期，且没有短视频、优质IP改编等补流业务，网易游戏在出海、VR、二次元等选择之外，试水区块链，既是一种无奈也是一次非常大胆的尝试。特别是招财猫折戟、网易星球沉寂之后，逆水寒是网易今年新推的一款端游，被丁磊寄予厚望。

随着逆水寒“上链”，网易最核心的游戏业务正式拥抱区块链。作为网易近期的所谓“旗舰级”端游，随后的用户反向颇为不错：6月底内测起开始，逆水寒官博关注人数在一周内猛增到32万，微博话题高达1.5亿，百度搜索指数一度超过LOL和绝地求生，目前王思聪等游戏圈名人都被这款游戏圈粉。

按照逆水寒官方表态，逆水寒“上链”旨在提供一个无门槛的区块链功能，供用户了解区块链。从根本来讲区块链与游戏的结合，是给网易杂乱松散的产品线一个整合的机会。

利用区块链技术可以增加游戏的可信度，增加玩家的黏性，并增加宣传噱头，带动流量，玩家的用户体验也可以得到提升。其中，精细化运营，充分激活庞大的老用户群，正是其中关键一环，网易的算盘正在于此。正如逆水寒项目组所介绍的：“哪怕上一款游戏不再热门，玩家依然可以携带自己游戏中拥有的伏羲通宝，前往下一款游戏中，兑换到等值的游戏资产。从而实现了玩家在游戏中所有投入的终极保值。”据网易透露，未来包括网易雷火旗下的所有游戏都可能“上链”，探索跨游戏的资产转移。

较之于网易星球做一个庞大的数据“生态系统”的愿景，逆水寒在一定层面上建立了未来“游戏+区块链”行业管理标准。利用现有爆款项目变着花样的不断试水区块链，除了对区块链本身技术优势认可的原因外，还有一种“被时代抛弃”的深切忧虑。而逆水寒顺势上链，不单是网易的选择，也是时代的选择。

区块链+游戏：迎上风口，真的能飞吗？

在过去的20年，游戏行业作为朝阳产业保持了高速增长，整个行业目前游戏用户共5.8亿，市场规模2500亿元。但目前市场的发展规模已经趋于稳定，逐渐从增量扩张模式转向存量市场争夺模式。

区块链技术去中心化的特点为网络游戏的运营指出了一种新的可能。另一方面区块链技术的信息公开、不可篡改性与网游虚拟商品的交易要求高度契合。

自《CryptoKitties》诞生后，这种区块链游戏在国内迅速风靡。2018年1月6日，网易内测一款区块链宠物游戏《招财猫》，可以使用数字货币进行支付交易；2018年2月5日，百度金融《莱茨狗》上线；2018年2月14日，360公司推出基于区块链技术的宠物猫；2018年3月14日，小米区块链宠物《加密兔》测试版上线。一时间，区块链游戏产业沦为“鸡犬不宁”的动物养殖场。

尽管与《CryptoKitties》不同的是，百度金融、网易、360官方都极力撇清投机品属性，而且在“游戏”过程中，往往需要通过使用该公司旗下的其他产品，进而获取宠物成长、或购买宠物所需的游戏内货币。但是频繁的动物交易拉升了此类区块链游戏的金融属性，不少人砸巨款进入动物“收藏界”，却落得无人接盘，空有一张动物图像存储在服务器上的下场。

按照《2018区块链游戏产业白皮书》给区块链游戏的定义，即通过分布式账本、智能合约、共识机制等技术，实现将游戏规则写入“智能合约”，使其上链之后自动运行的游戏模式。这样做的目的是保证游戏不受包括开发商在内的人为干扰，确保游戏资产的所有权和自由流通，重构开发商与玩家关系。这种“确权”概念，让游戏资产上链成为极客玩家中新的众望所归，玩家实现真正拥有属于自己的游戏虚拟物品。

尽管目前国内外出现的众多区块链游戏，在游戏性方面还较差，但是涌现出的经济效应以及共享思维为未来游戏的发展方向提供了一种新的可能。随着区块链技术的不断发展、法律体系的不断完善，有理由相信网游行业将迎来新的活力与突破。