【区块链风云榜】DADAChain哒哒链向群：宝剑锋从磨砺出

向群，原名张洲宽。

他是深圳大学新闻学专业在职研究生，担任多家知名上市公司品牌高管，成功服务数十家国际、国内一线知名品牌。

他是网络公关黑马企业虎格PR顾问，拥有10余年中国一线PR公司实战经验，专注事件营销、危机公关、维权领域研究与实战。

他曾主导中国 IT知识产权第一案，奢侈品行业跨国维权案等系列大事件营销，在业内产生广泛影响。

他是中国网络公关第一人，“企业+区块链”实战派架构师，DADAChain哒哒链平台总负责人。

区块链技术颠覆媒体市场

宣传始于品牌经营，终于产品价值。企业宣传推广的核心是如何做到真正有效果的传播，如何定义“有效果传播”，其宣传推广的价值产出比是成为考究的主要依据。

但实际的情况是，企业在宣传推广过程中并不占据主导地位，无论是媒体的选择还是最终效果的呈现，都无法获取最真实的数据，很难实现“有效果的传播”。

一般来说，解决问题的方式有几种。专注和专业可以了解和明白问题的痛点，但真正解决问题还是需要有宽广的眼界与进步的思维。奔跑财经（FianceRun）独家采访DADAChain哒哒链负责人向群，通过这位在PR行业从事近20年的老兵，进一步了解颠覆媒体市场的激励型媒体传播协作平台DADAChain哒哒链。

DADAChain哒哒链要做到的是建立一个去中心化的激励型媒体传播协作平台。基于区块链技术、全网智能任务匹配技术、智能合约、胎记追踪算法等技术，消除中间服务商，杜绝虚假流量。解决企业传播推广过程中的信任问题和效率问题，促使媒体人高效协同工作，实现高效精准的传播推广。

向群向奔跑财经（FianceRun）记者介绍了当前媒体市场的现状，“目前的普遍现象是企业为推动市场的发展不仅要在内部组建专业品牌推广团队，同时还要委托第三方服务商（策划公司、公关公司、广告公司等）开展具体品宣服务。”

人工成本、利润及层层分包等因素，特别是中间服务商按惯例通常会拿走高达50%费用留作利润，真正用到宣传推广中的费用仅剩50%左右。同时考虑到二次分包情况的存在，最终的执行者——媒体人得到费用只占企业支付费用的30%左右。这就意味着企业传播推广费用初始预算的60％-70%都在服务过程中因为不同主体利益方的利益博弈和信任缺失而消耗掉了。

传统宣传开展方式是成本虚高、效果差！而DADAChain哒哒链正是为了解决这一系列问题而生的。

就当前媒体市场而言，百度和腾讯作为互联网的龙头企业，宣传推广平台拥有“百度推广”、“腾讯广点通”。它们基于自身媒体资源，如，百度搜索、微信朋友圈等多种形式进行定制化传播，抓取目标人群，选择投放时间及渠道，以进行宣传。但恶意竞价的情况比比皆是，利用工具刷网站权重，刷搜索次数，不真实的数据让宣传无法达到期望的效果，浮于表面的“完美数据”终究是中看不中用。

但无论是腾讯广点通还是百度推广，资源池外面的媒体是他所不具备的，也就是有资源的局限性。同时通过对其掌握的资源的垄断性赚取差价，跟市面上一些传统分发平台本质上都是中心化。传播推广的执行效果只能依赖服务商或流量主提交的总结数据，企业无法真实掌握真实的点击阅读量、关注度等数据，效果评估与纠错也就无从谈起。

向群提到，“对于这些平台所提供服务的中间商的考核更是没有可信的量化依据。DADAChain哒哒链作为一个去中心化的激励型媒体传播协同分发平台，功能上的最大优势是基于通证经济的任务分发、媒体协同的生产关系变革。”

俗话说，鞋子合不合适只有脚知道。DADAChain哒哒链更关注人的任务协作“让企业直接对接媒体人”，核心是基于区块链技术的可信数据实现实时的任务结算，最大特色是打造“共有·共治·共享”的哒哒社区。让企业的宣传推广更加有效，DADAChain哒哒链正在颠覆传统的媒体市场，实现真正的传播价值变现。

“胎记算法”解决数据问题

DADAChain哒哒链通过使用首创的“胎记算法”数据跟踪技术，解决推广传播过程数据不透明的问题。“胎记算法”的名字取自“内容出生即带有的标记”这个意思，另外“胎记爬虫”是一个去中心化的溯源入口，例如一篇文章经过了多少次转载转发，转发到了哪些地方，都能被追踪到。

“胎记算法”是通过区块链、数字签名、可信时间戳三重技术认证，为每一个媒体传播内容生成不可篡改的“胎记DNA信息”，这是一个全球全网唯一的数字指纹信息，其中包含了作者、发布时间和内容指纹等数据。

向群介绍，“DADAChain哒哒链搭建了一个全网监控系统，通过胎记爬虫和自然语言处理（NLP）技术，通过与多个网站API的合作，可以在全网范围内（包括但不限于微信公众号、微博、知乎、个人博客等）找到对应传播内容的曝光阅读量、阅读IP来源、转发量、评论数等，导入到哒哒任务系统中，对异常时间、异常点击等数据进行智能分析，进行是否存在虚假刷量的判断，并依据传播效果用DDB 滴答积分实现任务实时结算。”

“加权统计”匹配最佳渠道

宣传推广中，传播渠道是其中重要的环节之一。传统模式中，中间服务商有一定的定向传播能力、筛选能力和监督职责，但其依靠信息不对称，两头获利。一方面压低媒体的成本，一方面虚高服务费用，企业与媒体都难以获得应有的回报。

伴随行业细分，媒体越来越发达、媒体细分成为趋势，自然越精准的传播越有效，垂直领域越细越有效果，因此，DADAChain哒哒链“胎记算法”系统中将根据受众用户匹配度质量、数据反馈效果好坏、媒体历史评分高低等因子进行“加权的统计处理”，取“旧的中间服务商”之长处，避其“数据虚假、账单拖欠、信用缺失”之短处。

同时，为了满足用户对于精准媒体渠道的需求，向群表示，“DADAChain哒哒链正在开展108个社区节点群的招募建设。欢迎更多的媒体成为我们的节点。”

梅花香自苦寒来

宝剑的锐利刀锋是从不断的磨砺中得到的，梅花飘香来自它度过了寒冷的冬季。正是经历了问题和困难，向群和他的DADAChain哒哒链才能最终完成宝剑出销。据悉DADAChain哒哒链采用递进式三步走的技术进化方案。

第一阶段采用ERC20代币和基于以太坊的智能合约，第二阶段采用自主开发的DADAChain区块链系统支持代币的分发与流通，第三阶段基于DADAChain开发兼容以太坊EVM的虚拟机系统，实现智能合约无缝迁移，第三阶段的开发完成后，DADAChain哒哒链项目将完全基于自主研发的公链系统运行。

向群说，“三步走的技术进化，既能尽快落地，又能实现从以太坊平台到自主开发的DADAChain哒哒链平台的逐步平稳过渡。目前我们团队正在第一阶段工作，ERC20代币发行的工作已经接近尾声，智能合约编写以及与DApp交互的部分也在进行中。”

智能技术和人类的情感因素其实一直以来都是矛盾点。对于任务发布结算机制，奔跑财经（FianceRun）记者提出了疑问，如果媒体主由于不可控因素没有完全按照合约内容完成任务，比如缺少少部分的流量，那么媒体主是否会判定任务失败而无法获取报酬。智能合约技术是否缺少了商业交流中的可调节性？

向群回答，“对于可量化的任务指标，智能合约会严格按照合约内容执行，这里没有人为调节的空间。但是我们在发布任务合约的时候可以将部分指标设定为人工审核并引入DADAChain哒哒链官方作为合约第三方审核人，这样可在合约任务中引入可调节的空间。”

沉浸PR行业数十年，从解决问题的行业翘楚到打造提供解决方案平台的行业先行者。区块链技术对于发展的贡献是毋庸置疑的，如何使用技术，如何最大化价值，向群以DADAChain哒哒链的诞生和成长给出了最佳的作答。

DADAChain哒哒链作为区块链通证经济时代的第一个媒体行业联盟公链，致力于打造一个“区块链+媒体”社区生态，正计划着手启动108个社区节点建设，希望更多媒体加入哒哒社区，成为哒哒链的媒体节点，共享社区回报，共有资源，肩负起媒体人的重任，共同推动区块链行业的健康持续发展！

“宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来”,哒哒链作为全球第一个激励型媒体传播协作平台，一个面向未来的自治型社区组织，通过通证经济能充分调动生态内的所有用户的积极性，从而快速推动平台的发展。

向群说，“区块链所带来的通证经济，将对现有的商业模式是一次快速的颠覆和升级，相信未来很多业态会被重塑。从机会上讲，区块链创业企业跟传统互联网企业处于同一个起跑线上，甚至还具有先发优势。”