百度Q3财报喜忧参半 重点布局区块链领域

从细分项目上看，在线营销收入依然占据最大比例，但同比有所下滑。2018年第三季度，该项收入达225亿元，同比上升18%，不及总营收增速，占总营收比例亦从去年同时期的85.6%下滑至79.7%。

值得一提的是，百度第三季度其他营收达57亿元，同比增加80%，远超他类营收增速。财报称其源于爱奇艺会员数量以及其他业务的增长。

据同日爱奇艺发布的Q3财报显示，截至9月底，爱奇艺付费会员规模达到8070万，同比增长89%，会员服务收入为29亿元，为上市以来首次超过广告收入（24亿元）。

在百度对Q3财报的官方表态中，还着重强调了AI（人工智能）对业绩提升的作用。

百度认为，AI 驱动的“搜索+信息流”双引擎代表了下一代内容分发趋势，持续优化用户体验的同时也带来业绩显著增长。百度董事长兼 CEO 李彦宏亦将第三季度的业绩增长归因于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长，其中DuerOS（对话式AI操作系统）、Apollo（自动驾驶AI项目）取得较大进步。

在百度重点布局的区块链领域，人工智能亦扮演重要角色。

10月中旬，百度和海南省政府签署战略合作协议，除了推动智能城市的示范项目外，共建海南百度区块链实验室也是百度的计划之一。根据百度区块链白皮书，百度“超级链”项目未来将在区块链技术的基础上，进一步引入人工智能技术，推动更多区块链技术应用落地。

虽然百度Q3净利表现较为亮眼，但未来隐忧仍存。

财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：2018年第四季度，百度的营收总额料同比增长15%到20%，达254.8-267.2亿元，低于市场预期40亿美元（约合280亿元人民币）。

百度在业绩会上提到，在线广告正面临更为严格的监管形势，百度正在加强对广告形式的整顿，医疗广告等重要收入来源料将面临较大压力，故第四季度公司指引弱于预期。

此外，内容成本暴增亦给百度利润造成影响。第三季度内容成本为67.4亿元，同比增长73%，环比增长29%；毛利率则同比下降0.2%，环比下降4.2%至49.6%。