汽车元宇宙 看看就行了

元宇宙定义又添了精彩故事，不过这一次是出现在了八竿子打不着理想的、蔚来汽车的身上。

前几日，一则关于理想、蔚来汽车提前准备发行数字货币的消息在网络上流传开来。

虚拟货币听起来很繁杂，简单来说就是另一种意义上的钱，可以拿来买东西的那类。现阶段，汽车圈的虚拟货币大多数与元宇宙定义捆缚发生，承载了元宇宙中价值转移功能的。但时下除开中央银行发行数字人民币外，地区别的数字货币交易都不合法。

理想化、蔚来汽车这是要当众违反规定了没有？

当然不是，事情迅速出现翻转——假，理想化、蔚来汽车同时发布申明开展回复，并友情提醒留意行骗。

但是，尽管理想化、蔚来汽车发行数字货币的消息虚假，但元宇宙以及各种衍生物的概念已经汽车圈走红。

例如特斯拉汽车CEO埃隆马斯克就拥有大量BTC、比特币，并多次在社交平台上为数字货币借势。广汽蔚来曾经我也公布过，将成为我国第一家接纳BTC付款购车款的车企。

集度、晓亮、奇瑞汽车、一汽奔腾、长安欧尚、东风风神等品牌也都曾运用元宇宙进行相应的营销推广，每家车企也都在争相发布虚拟形象，打造出元宇宙偶像。

元宇宙，究竟和汽车有关系吗？

汽车的元宇宙，全是咋玩？

元宇宙，是一个大伙儿既熟悉又陌生的概念。

了解是由于常常各地方看到，特别是在在近几年，好像万物皆可元宇宙。生疏则是因为很少有人能说清元宇宙是啥，尤其是虚拟货币、数字货币、数据藏品、虚拟形象、区块链这种衍生品一窝蜂出现的时候，更令人头大，说不出来个所以然。

实际上，元宇宙并不是什么新起物质，在30年以前却被提出来，可以简单理解为，元宇宙并不是单纯的虚似、反而是与现实所结合世界，你能和数字空间得人触碰沟通交流，而不只是在线下看着她。

2018年的电影《头号玩家》更生动地将“元宇宙”的概念形象化，影片打造了一个情景名字叫做“绿州”，用户可以根据VR设备在绿州这一虚幻世界中随意探寻、游戏娱乐与生活。

拥有元宇宙，人们就在这里可以日常生活，那对应的消费市场也就出现了，现实中钞票肯定不能花，这时候就需要区块链技术和虚拟货币。

区块链是一种区块链技术、公开透明的互联网技术数据库系统，它的好处是克服了信息的不对称难题、让每个人都可参加数据库系统纪录，虚拟货币便是根据区块链技术性发行。

有钱了，那都是会用于干什么呢？

购物，买数据藏品。在元宇宙中，真实世界的事物都能被智能化，一些有意义的就变成数据藏品，即NFT（Non-Fungible Token）。

元宇宙是一个非常宏大的课题研究，之上定义仅仅这其中的冰山一角。但是，只是这一小部分所蕴涵市场前景也足够起吸引住巨头们的关注，开发出各种各样的玩法。

汽车圈元宇宙的玩法，目前有四类——虚拟形象、数据藏品、企业展厅设计及其虚拟货币的变形体。

在其中，虚拟形象是车企通水元宇宙最首要的挑选。仅6月份，汽车圈就有多位来源于车企的虚拟形象出场，例如东风标志的“小狮妹Léa”、奇瑞汽车的“元宇宙美少女阿喜”、百度搜索数字人司机“希加加”、 一汽-大家虚拟形象品牌官Ida。

数据藏品市场车企游戏玩家也不少，欧尚与腾讯官方幻核联合推出了666枚汽车智能机器人欧尚 Z6 的元宇宙数据藏品；讴歌汽车也是有预订全新升级2023 Acura Integra就有机会获得数据藏品活动。在今年的1月，荣威汽车和室内设计师Jubie一同创作的艺术设计藏品《荣威汽车元宇宙》也是拍出了100万的天价。

科技展厅，大伙儿可以理解为把线下推广展览厅1:1传奇搬至网上，这样做的企业有领克汽车、奔流等，用户可建造虚拟形象进到展览厅中，有点类似房地产业中VR看房子的感觉了。宝妈乃是自身打造了一个虚幻世界JOYTOPIA，用户可建立虚拟化技术身参加舞蹈和群体游泳。

对于虚拟货币，非中央银行发行非法定数字货币在国外可谓违反规定行业，并没有车企进军。

智己品牌形象设计了一个原石谷用户数据利益方案，一共设定3亿枚“翡翠原石”，用户可根据行驶里程、参加IM智己APP每日任务等形式进行采掘，采掘出翡翠原石可用于在APP内换取利益。总体游戏玩法类似虚拟货币，只不过是换了一种名字和方式，主题活动将在8月7号拉开序幕。

5毛动画特效 虚拟形象便是汽车元宇宙？

在汽车元宇宙这个话题中，依照发展趋势水平的深层次，每家车企的“元宇宙化”不尽相同。在其中，最“元宇宙”的应属集度。

在今年的6月8日，集度汽车在希壤举行了第一场品牌发布会ROBODAY，并正式上市了第一款汽车智能机器人概念跑车ROBO-01。

希壤是百度搜索于2021年公布的元宇宙APP商品，定位于一个平行于物理世界的沉浸式体验网站空间，现阶段对外开放功能的包含网站空间订制、人机互动、多的人线上PK等。

集度及其以上所提到的领克汽车、奔流，全是借助希壤的这些功能，才可以开启新品发布会或是搭成科技展厅，让大伙儿参观考察。

在集度的元宇宙发布会上，集度汽车CEO夏一平站在舞台中央，系统阐述了集度造成的逻辑相对路径。

集度ROBO-01静静地停到一侧，进行展示。这也是一台并没有门拉手、并没有B柱、车里几近撤销全部物理按键并用了折叠式U型汽车方向盘的概念跑车。

仅从商品角度来看，集度ROBO-01充足酷炫，也相当合乎大家对概念跑车的认知，特别是集度ROBO-01所展现出的无人驾驶水平，好像这真的是一台来自未来的汽车智能机器人。

但是，商品所呈现出的现代感，恰好被此次的营销手段“元宇宙新品发布会”给毁掉了一大半。

想要在希壤内原生态感受这一场元宇宙新品发布会，观众们首先要先用户注册，设置自已的元宇宙奸险小人品牌形象，随后奸险小人再一路小跑进到网上主会场。

那样的设定没什么问题，但令人尴尬的是，这种奸险小人品牌形象基本上都出现了角色穿模、占比失调问题，夏一平也是如此，连手臂全是错乱的。集度ROBO-01的虚拟形象，完全看不出汽车的车漆、纹路、颜色以及其它关键点一部分，乃至画面质量都算不上是超清，彻底反映出不来应该有的科技感。

新品发布会调到上半场，集度直播间的发表评论调侃声一片。

看直播的阿喻告知深途，说5分钱动画特效全是夸集度的，“我还不如回家看二十年前的动漫。”高合汽车销售市场与公共传播高级总监果铁夫立即把它形容为“卡通片新品发布会”。

元宇宙新品发布会调侃声一片，车企的虚拟形象品牌代言人、科技展厅也都在大型翻车的边缘。

车企挑选虚拟形象通水元宇宙，一个最主要的原因便是技术性简易且完善，日本国第一代虚拟歌姬初音未来早已问世超出15年，国内虚拟歌姬洛天依已经成名出道超出10年。

照理说，3D模型对车企而言并不存在技术难点，实在不行还可以交到更专业的企业去做，但实际上，各车企带给大家的虚拟形象水平参差不齐。

以一汽-大家虚拟形象品牌官Ida为例，显著展现出肢体僵硬、动作不协调等诸多问题，东风标志的“小狮妹Léa”则好像20年以前的画风，总体形象也缺乏艺术美。阿喻告知深途，这种虚拟形象“看一眼就觉得缺经费预算。”

自然，也不是所有的虚拟形象都一言难尽，晓亮新的“鹏”友柳夜熙，总体感观十分精美，是一个卓越的虚拟形象，但是柳夜熙并不是由车企打造出。

车企的科技展厅，画面质量跟集度的元宇宙新品发布会类似，界面不光滑不足精美，就像很多年前的网页小游戏。

整体来说，现阶段车企的元宇宙还停留在虚拟场景 虚拟形象这一范围，而且大家能拿出来的几乎都是“5分钱动画特效。”

这便是元宇宙吗？

对打小看见世界各国顶尖日本动漫成长、3A手游大作手机游戏变成日常生活构成部分的汽车交易主力军90后来说，车企拿出来的“元宇宙”间距他们所期待的元宇宙中间还隔着一道巨大的鸿沟，彼此的认知移位好像相距十万八千里。

汽车元宇宙，间距大家还有多远？

车企做元宇宙，一方面就是为了营销推广，要想蹭到元宇宙的热度，另一方面则是要挖掘潜在的赚钱机会，终究有钱的大佬们在元宇宙里豪掷上百万，买地盖房竞价数据藏品，真的是太常见了。

但是，车企的元宇宙营销推广并没激发太多水花，并没有任何一家车企的元宇宙小故事立住了脚。

对于挣钱，车企想凭元宇宙来“收种”年青人还为时过早。现阶段车企所发行数据藏品，除开设计师联名限定款，其余的几乎没有卖上价的，欠缺升值空间，仅仅鸡蛋里挑骨头。

那等车企的动画特效做的充足精致、数据藏品售出高价位，汽车元宇宙便会来临吗？

并不是。

元宇宙是一个非常庞大定义，现阶段主流的虚拟货币、数据藏品、虚拟形象这种衍生物仅仅资产开发出的一小部分游戏玩法，并没有触及到元宇宙的关键方面。

元宇宙第一股Roblox CEO杰弗里·巴舒基给出了“元宇宙”所需具备的八要素：真实身份、好朋友、沉浸感、低延迟、多样化、随处、经济系统和文明行为。

现阶段，不论是车企所推出的科技展厅、虚拟形象或是元宇宙新品发布会，相对应的特点全是虚拟社交身份和沉浸感。但想要实现强互动、高沉浸于，只靠在希壤申请注册奸险小人并不好，还需要更多的高科技。

自然，元宇宙的不明性，注定了它不太可能只有一种解决方法。

有些车企已经VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）层面使力。例如蔚来汽车，ES7搭载了运用AR/VR技术的全景数据驾驶舱PanoCinema，当用户戴上专享AR眼镜时，可投映出视角6米、等效电路201英尺的超大屏幕，这在一定意义上提升了消费者的沉浸体验感，能够作为完成元宇宙的一种方位。

也有一些公司尝试先把挡风玻璃变为汽车元宇宙的通道。2022年，康佳在CES展上展示了具备眼球追踪专利的AR-HUD 2.0系统软件，现阶段汽车上所配备的HUD系统软件基本上只有展现车速、导航栏等一些极为重要的驾驶信息内容，但康佳的AR-HUD 2.0系统软件能将AR标志更精确地对焦到驾驶人员面前的真实世界，提升驾驶人员视野中图象的真实程度和现场感，看上去颇有一种克苏鲁的呼唤的感觉了。

这都归属于元宇宙，但又不完全就是元宇宙。在阿喻来看，真正意义上的元宇宙需要保证像《失控玩家》《上载新生》那样，你们可以自由穿梭虚似和真实的世界，而且可以跟NPC沟通交流。

这种汽车元宇宙显而易见离我们还很遥远，Epic Games CEO蒂姆·斯威尼觉得元宇宙落地式最少还要十年甚至更长时间。

但是，元宇宙的影响力无尽，虽然现阶段技术性还不成熟，但只要蹭上关注度就可一张图片卖上五十万，或者让账户一夜增粉过百万。

这种例子引诱了无数游戏玩家前赴后继进入，从而造成了一个问题——整个市场良莠不齐，真假难分，一不注意便会踩雷。

以数据藏品为例子，1月29日，欧尚和腾讯幻核联合推出了汽车领域第一个元宇宙数据藏品，全球限量666枚。但仅1个月后，幻核服务平台就深陷消费纠纷，多名消费投诉称幻核收了钱没给藏品，在今年的7月，腾讯官方传出了停业整顿幻核业务流程的消息。

相似的实例还有一些，顾客前面刚买了藏品，后面服务平台关掉，欲哭无果。

在数字币层面，受理想化、蔚来汽车公布数字币的谣言欺诈，阿航三天上当受骗进来30万。“如今新能源技术汽车都是属于发展期，平时也会有时候关心理想化汽车，所以才相信了理想化币的信息。”阿航告知深途，直至理想化发反诈申明，才知道自己上当受骗，“身旁还有一些被骗的人，现阶段上当受骗最高的是80万。”

整体来看，现阶段汽车圈火起来的元宇宙以及各种衍生物，更像是追求热点的营销方式，车企并没充分准备都没有触到元宇宙的关键重要，因此才会出现穿模奸险小人、5分钱动画特效及其多年前的没落风格那样的奇葩存有。对于普通消费者来说，汽车元宇宙的营销手段看一下就可以了，更为重要当心别变成被割的韭菜。

*题图来源于《头号玩家》。应受访人规定，原文中阿喻、阿航为笔名。